SEO y Branding

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SEO y Branding
31 05-2013
SEO y Branding

El SEO  se vuelve cada vez más complejo, la cantidad de factores que inciden en el posicionamiento han aumentado de manera exponencial. Hoy veremos como uno de los nuevos pilares, el branding, afecta de manera directa sobre el ranking de nuestro site.

Empecemos con los Brandlinks (enlaces con el nombre de nuestra marca), en la era del pingüino, es fundamental que nuestra estrategia de enlaces tenga diversificación y relevancia, para ello deberíamos utilizar:

  • Brandlinks
  • Naked URL
  • Anchor trabajados con LSI targeting

Los brandlinks, si se trabajan de forma correcta, además de promocionar nuestra marca, construyen relevancia hacia nuestro site sobre un nicho específico.

Juega un papel muy importante en nuestro SEO, ya que a través de ella Google puede medir el nivel de interactividad que tenemos con nuestro target, el engagement y si el tipo de público que nos sigue tiene congruencias y relevancia con nuestros productos o servicios.

Las búsquedas por marcas

 Cobran protagonismo en las asociaciones que puedan lanzar nuestros usuarios.

Un ejemplo muy obvio de asociación de marca podría ser un usuario que busca coche deportivo Ford.

Aquí es el propio usuario el que a través de sus búsquedas le está diciendo a Google que el asocia nuestra marca con coches deportivos y si a través de diferentes campañas logramos que el volumen de asociación de búsqueda sea alto, Google entenderá que somos muy relevantes para ese término de búsqueda y mejorará nuestra posición.

La mención de nuestra marca en medios sociales influirá directamente sobre nuestro ranking.

Los puntos más importantes a tener en cuenta para que esta influencia sea positiva son:

  • Sentimiento positivo hacia nuestra marca
  • Quiénes son nuestros seguidores
  • Participación activa en las discusiones sobre nuestra marca, productos o servicios

Explicaré solamente el punto dos, puesto que el uno y el tres hablan por sí mismos.

El “quiénes son nuestros seguidores” influirá de manera positiva si logramos tener entre nuestras filas a influenciadores, es decir, gente reconocida en el sector por su actividad online. Pueden ser blogueros muy activos en nuestro nicho, personalidades famosas, empresarios reconocidos, etc.

Participación en las conversaciones

Nuestra  participación también será un punto a favor de nuestro ranking porque, de esta forma, Google reconoce nuestro esfuerzo por llegar a nuestros usuarios y si el sentimiento es positivo, sabrá que lo estamos haciendo de manera correcta.

La lealtad de nuestros usuarios será premiada

Las métricas de Analytics que se desprenden de los visitantes recurrentes cobran gran importancia, las más importantes a tener en cuenta son:

  • Porcentaje de visitantes recurrentes
  • Tiempo en el site
  • Páginas vistas

RSS y las suscripciones de email marketing

Las  RSS y las suscripciones de email marketing correctamente trackeadas le dan a Google más pistas sobre el engagement de nuestra marca y el impacto que tienen sobre nuestros usuarios.

Factores de credibilidad y confiabilidad de nuestra marca

Algunos de los más destacados, los cuales deberían verse reflejados en nuestras páginas, son:

  • Política de privacidad
  • Registro LOPD
  • Registro mercantil
  • Dirección física
  • Teléfono
  • Whois con información pública
  • Opiniones de usuarios
  • Premios y certificaciones

Como cierre aquí os dejo un pequeño vídeo realizado por la gente de Koozai en el que abordan el tema de Branding y SEO, el cual os aseguro no tiene desperdicio:

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